Marketing Responsable
14h
Ecole Polytechnique Executive Education
Présentiel
« Marketing Responsable » est une sensibilisation pour comprendre les enjeux de la responsabilité sociétale des entreprises, les normes, référentiels et labels qui gravitent autour de la RSE.
Les objectifs
Comprendre les enjeux des pratiques du marketing responsable, analyser les piliers de ces stratégies et mettre en œuvre des leviers qui permettent de créer de la valeur durablement.
Le programme
Du marketing irresponsable au marketing responsable :
- Pourquoi les entreprises pouvaient vendre des produits nocifs au XXème siècle
- Comment la frugalité a laissé la place à l’obsolescence programmée
- Les connaissances scientifiques et la transparence de l’information
- La génération Y de moins en moins prête à transiger
- Pourquoi les entreprises irresponsables perdurent : refus de gérer les risques, tentation du mensonge, dissimulation, greenwashing
Stratégie et marketing responsable :
- Le mix-marketing responsable
- Politique de marque responsable
- Marketing de communauté et durabilité
- E‑réputation et marketing viral pour entreprises responsables
- Les plates-formes d’évaluation : menace ou opportunité ?
- Vendre un service durable au lieu d’un produit jetable
- Mécanismes de compensation